Москва 6 ноября 12:23

Товары социального бизнеса можно будет узнать по специальной маркировке

Соответствующий знак уже получили более 30 московских предпринимателей. Он подчеркивает, что бренд реализует социально значимые инициативы.

Маркировка «Социальное предприятие. Больше чем бизнес» появится на продукции столичных брендов, работающих в этом сегменте. Чтобы получить отличительный знак, нужно подать заявку на сайте учредителя — Фонда поддержки социальных проектов. Он создан Агентством стратегических инициатив и Правительством Москвы. Об этом сообщила Наталья Сергунина, заместитель Мэра Москвы. 

«Эмблема подчеркнет, что бренд реализует социально значимые инициативы. Такой формат впервые протестировали в онлайн-шоуруме “Сделано в Москве”. Специальный знак уже получили больше 30 столичных предпринимателей», — рассказала Наталья Сергунина.

Применять маркировку можно в двух вариантах — в электронном формате на сайтах и в виде стикера в офисе компании или магазинах.

В рамках пилотирования весной этого года в онлайн-шоуруме «Сделано в Москве» создали фильтр «Социальное предприятие», а в карточки товаров добавили эмблему. Теперь проект масштабируют на все профильные организации столицы и других регионов.

Право на использование знака имеют представители делового сообщества, включенные в реестр социальных предпринимателей России. Тем, кто еще не получил этот статус, предлагают оценить социальную эффективность бизнеса с помощью сервиса самодиагностики «Пользамер». 

«Знак “Социальное предприятие. Больше чем бизнес” — это не просто маркировка. Мы создаем полноценный бренд, который живет в самых разных форматах. Помимо регистрации в Роспатенте, мы проводим ежегодный форум, учреждаем специальные номинации в отраслевых конкурсах, активно представляем знак на массовых мероприятиях и ведем постоянную просветительскую работу в соцсетях и СМИ. Наша цель — чтобы каждый узнавал эту эмблему и понимал, что за ней стоит история реального социального воздействия», — подчеркнула Наталья Кремнева, директор Фонда поддержки социальных проектов.

Важность маркировки подтверждают и сами предприниматели. Например, владелица инклюзивного музея Екатерина Тейбаш считает, что подобный индикатор позитивно повлияет на рост аудитории.

Это мнение разделяет сооснователь карьерного проекта Елена Мартынова. По ее словам, в 70 процентах случаев она как потребитель обращает внимание на специальные обозначения, например на знаки качества и высокие оценки, которые помогают принять решение. Елена убеждена: для социального предпринимателя любое продвижение чрезвычайно важно. Создание единого бренда для бизнеса этого направления как минимум привлечет внимание большего количества людей к тому, что он делает, и в перспективе позволит повысить устойчивость таких предприятий.