Новости
ГАП «Ресурс» Виктора Наурузова идет с миром
Мастер-классы, чемпионаты и флешмобы: что ждет молодежь на форуме-фестивале «Москва 2030» в сентябре
Бесплатные курсы по ИТ, маркетингу и дизайну пройдут в сентябре в «Технограде»
«Активные граждане» определят лучшие городские бассейны под открытым небом
Случай из практики: нотариус отговорил покупателя от приобретения сомнительной квартиры
Nakheel выделила 810 млн дирхамов ОАЭ на морские работы на острове Пальма Джебель-Али
экономика
Предыдущие годы принесли ряд изменений в законодательстве, касающихся ведения бизнеса в цифровом пространстве. Не обошли они и социальные сети. Как SMM-специалистам строить рекламные кампании в новых условиях, в интервью рассказал Руслан Гильманов — эксперт по продвижению и развитию в соцсетях, основатель компании Blackgrizzly.
— В 2022 году были внесены поправки в закон о рекламе, согласно которым любое рекламное объявление должно быть маркировано, а данные компании внесены в специальный реестр. Как эти перемены отразятся на бизнесе?
— Прежде всего, изменения в законе повлияют на бизнес, реализующий товары и услуги в интернете. Экспертам, SMM-специалистам, маркетологам придется строго разделять контент, публикуемый в соцсетях, на развлекательный и рекламный. Если публикация рассказывает о преимуществах стороннего продукта или сервиса, нужно получать на нее токен, маркировать и вносить в отчет. С нативной рекламой придется быть крайне осторожным.
Это создает дополнительную нагрузку на владельцев бизнеса и их сотрудников, в частности отделы рекламы, бухгалтеров. Даже если сведения о рекламе удастся автоматизировать, все равно их придется проверять вручную, чтобы не получить штраф.
— Увеличится ли стоимость рекламы?
— Конечно. Это обусловлено не только ростом трудозатрат, но и расходами на услуги ОРД (оператора рекламных данных). Рекламодателям придется тщательно подбирать площадки для размещения контента, чтобы потраченные средства и усилия гарантированно принесли прибыль.
— В каких соцсетях сегодня выгоднее продвигать бизнес?
— Однозначного ответа нет, поскольку многое зависит от направленности бизнеса и его ЦА. Независимо от изменений в законодательстве, продвигаться лучше на тех площадках, где присутствуют лояльная и заинтересованная аудитория.
И Телегам, и Дзен, и ВКонтакте, и Rutube с 31 мая 2023 года включены в Реестр соцсетей с указанием требований законодательства, которые распространяются в равной степени на все платформы. А с 2024 года действует закон №530-ФЗ, обязующий интернет-площадки самостоятельно выявлять и блокировать запрещенную информацию. Как показывает практика, иногда эти решения не обоснованы, так что в спорных случаях придется обращаться прежде всего к администрации соцсети.
— Как насчет соцсетей, не внесенных в реестр? Стоит ли развивать свой бизнес на этих площадках?
— Рекламные кампании в визуальной сети, Фейсбук проверяться законодательством не будут, поэтому я бы советовал обратить внимание на эти соцсети. В них по-прежнему кроется большой потенциал для развития бизнеса. Часть аудитории покинула площадки, но многие пользователи остались или вернулись. Ввиду снижения конкуренции и отсутствия контроля рекламы это отличный способ привлечь трафик, увеличить продажи, усилить личный бренд.
— Останется ли продвижение в соцсетях актуальным после закона о рекламе?
— В соцсетях сосредоточена значительная часть лояльной аудитории, поэтому бренды в любом случае будут продвигаться на интернет-площадках. Необходимо время, чтобы SMM-специалисты, владельцы бизнеса, маркетологи приспособились к новым реалиям, выработали стратегии, соответствующие нормам законодательства. Но соцсети, как и прежде, будут оставаться ведущим каналом получения трафика и продаж.
Похожие новости
Технологии
Meizu возвращается на российский рынок смартфоновПосле длительного отсутствия компания Meizu возобновляет работу на российском рынке, готовясь в ближайшие месяцы выпустить несколько новых устройств. Несмотря на...
красота
TUMI представил свою первую коллекцию женских ароматов TUMI EXPERIENCE COLLECTORВедущий международный бренд в сфере путешествий и стиля жизни TUMI представил свою первую в истории коллекцию роскошных женских ароматов TUMI EXPERIENCE...
Технологии
Huawei и партнеры испытали новое решение для обнаружения лесных пожаров в ГрецииHuawei с партнерами, Афинским национальным университетом им. Каподистрии (NKUA) и стартапом PROBOTEK, успешно испытали в Греции систему предотвращения лесных пожаров....
Финансы
С начала года Сбер предотвратил переводы мошенникам на общую сумму 200 млрд рублейС начала года Сберу удалось предотвратить хищения со счетов своих клиентов на общую сумму порядка 200 млрд рублей. Эффективность системы...