Экономика 3 ноября 18:14

Роспатент на страже бренда: «Тирольские пироги» выиграли суд у «Черкизово» за знаменитый товарный знак

В сентябре 2025 года Суд по интеллектуальным правам РФ поставил точку в многолетнем споре за знаменитый бренд «Тирольские» между фабрикой «Круг» и компанией «Черкизово». Регистрацию этого товарного знака для продукции мясокомбината запретили.  Законность решения Роспатента, который отклонил заявку ещё в 2024 году, подтвердил суд. Исключительное право на это обозначение сохранил за собой создатель и правообладатель «Тирольских пирогов». В статье – история попытки зайти на территорию узнаваемого и любимого россиянами бренда и подробности её завершения.

В расчёте на узнаваемость

Отправной точкой стал декабрь 2022 года, когда ООО «Мясокомбинат «Всеволожский» подало в Роспатент заявку № 2022790288 на регистрацию словесного обозначения «Тирольские» в качестве товарного знака. Мясокомбинат собирался выпускать под этим брендом серию колбас, сосисок и других мясных изделий.

Против регистрации выступила кондитерская фабрика ЗАО «Круг», которая еще в 2004 году вывела на рынок знаменитые десерты «Тирольские пироги». «Черкизово» попыталось оспорить правовую охрану товарных знаков. Компания исходила из того, что отсутствие колбас и сосисок под брендом «Тирольские» означает отсутствие препятствий для его регистрации.

Основания отказа Роспатента

18 мая 2024 года Роспатент отклонил заявку «Черкизово» на регистрацию на основании трех пунктов статьи 1483 ГК РФ:

«Тирольские» представляет собой производное от географического наименования «Тироль» (Австрия). По закону обозначения, указывающие на место производства товаров, нельзя регистрировать в качестве товарных знаков.

Не допускается регистрация обозначений, способных ввести потребителя в заблуждение. Заявитель не был никак связан с Тиролем.

Сходство заявленного обозначения с серией товарных знаков, уже зарегистрированных на имя ЗАО «Круг». Правовая экспертиза установила: слово «Тирольские» – это элемент фабрики «Круг», и заявитель хотел зарегистрировать его для мясных продуктов.

В сентябре 2024 года мясокомбинат подал возражение в Роспатент, продолжая настаивать на фантазийном характере обозначения. Однако после рассмотрения возражения коллегия Роспатента оставила решение об отказе в силе.

Борьба за справедливость: судебный итог

Спор дошёл до Суда по интеллектуальным правам и прошёл несколько инстанций. В марте 2025 года первая инстанция встала на сторону заявителя и обязала Роспатент зарегистрировать обозначение. Однако в июне президиум Суда по интеллектуальным правам отменил решение и вернул дело на повторное рассмотрение.

16 сентября 2025 года было оглашено окончательное решение суда. Слово «Тирольские» – не фантазия и не абстрактный образ, а прямое указание на конкретный географический регион. Заявитель не смог подтвердить свою связь с Тиролем. По итогам дела суд признал решение Роспатента полностью обоснованным и отказал «Черкизово».

Что защищал Роспатент: история бренда «Тирольские» и его уникальность

За этим делом стоит история бренда, который занимает важное место на кондитерском рынке страны. Компания «Круг» появилась в 1993 году. В начале 2000-х годов на производственной площадке в московском районе Марьино начались эксперименты с новым форматом десертов. Результатом стало создание в 2004 году бренда «Тирольские пироги» и, по сути, целой подкатегории – десертных пирогов. Лакомство представляет собой выпеченный бисквитный корж в индивидуальной бумажной форме, покрытый свежевзбитым кремом и украшенный натуральными ягодами или фруктами под тонким слоем желе.

«Тирольские пироги» представлены в розничных сетях от Калининграда до Красноярска, фабрика «Круг» входит в топ-5 поставщиков ключевых федеральных сетей, а штат насчитывает более 400 сотрудников. По итогам 2025 года выручка компании составила 1,64 млрд рублей. В сегменте десертных пирогов фабрика занимает более 90%.

История спора «Черкизово» с «Тирольскими пирогами» – показательный прецедент. Известный, заслуживший потребительское доверие бренд неизбежно привлекает внимание сторонних игроков, желающих использовать уже сложившуюся узнаваемость.