Маркетинг 27 ноября 20:08

От идеи до публикации: эксперт назвала главные ошибки при работе со СМИ

Создать статью, которую захотят опубликовать редакторы СМИ, задача, с которой сталкиваются многие эксперты и предприниматели. Часто материал не принимают не из-за плохой темы, а из-за ошибок на этапе подготовки. Валерия Мингова, основатель агентства PR Doctor, объяснила, на что в первую очередь обратить внимание при создании текста для медиа.

Не нужно сразу писать готовый текст и штурмовать им редакции. Успех закладывается гораздо раньше. Эксперт советует сначала составить лонг-лист тем, затем выбрать из него самую актуальную, которая совпадает с трендами или текущими событиями, и только потом подобрать под нее “идеальное” СМИ, изучив его аудиторию и рубрики.

Не менее важен этап предварительного общения. “Прямой заход с готовой статьей — это моветон. Сначала необходимо написать редактору, обсудить тему и адаптировать ее под запросы издания”, — подчеркивает Валерия Мингова.

Когда этап согласования пройден, критически важно выстроить текст вокруг одного четкого сообщения, выбрать правильный формат и структурировать материал тезисами, подкрепляя их статистикой и фактами. Текст нужно не только вычитать, но и тщательно перепроверить все данные. “Любая статистика, любое утверждение о росте рынка должно иметь авторитетный первоисточник. Фактчекинг — это не формальность, а вопрос доверия к автору и изданию”, — резюмирует эксперт.