Новости
Ронни Раджпал: «За брендом Damerino стоит сильная история»
Повысить доверие: инструкция получения мед лицензии для салонов красоты
В новых регионах к 2030 году построят и восстановят 30 тысяч объектов
Какие разработки получают гранты на тестирование в Москве
Московский экспортный центр помогает столичным экспортерам выйти на рынок Китая
Компании
Наверное, не буду сильно оригинальным, если подниму тему, которая очень созвучна нынешней рыночной экономике, экономической ситуации и общему настрою компаний не только в интернете, но и вообще (42)
Эй, стой, не закрывай статью, я думаю, если ты и не узнаешь чего-то нового на 100%, то, как минимум, начнёшь думать об этой идеи и в итоге придёшь к верным выводам, которые помогут тебе самому или компании, в которой ты работаешь.
За этим громким заголовком прячется серия статей, в которой я поделюсь своими идеями, наблюдениями и опытом, который приобрёл за 15 лет работы в интернет проектах Рунета; в большей степени это были интернет магазины.
Начну я с базы, с того, о чём знают все, но почему-то не всегда используют.
Digital-маркетинг без денег: SEO и Продукт
Часть 1: Продукт и SEO
Начну с того, что SEO (Поисковая оптимизация, англ. search engine optimization) в текущий момент совершенно неотделима от «Продукта» (в нашем случае это Веб-сайт).
С недавних пор поисковые системы стали всё меньше смотреть на такие показатели как ссылочная масса — ссылки, которые ранее SEO-специалисты просто и достаточно бездумно покупали на биржах; я не говорю про всех, но таких «специалистов» хватает до сих пор. Поисковые системы повысили приоритет «поведенческих факторов», таких как поведение и частота возвращения посетителей на сайт: что именно делает человек, сколько страниц смотрит, как долго читает тексты, как они (тексты и разделы) взаимодействуют между собой на сайте, удобна ли навигация по разделам.
И главное, поисковые системы стали внимательнее смотреть на сам сайт как на «продукт», который вы предлагаете посетителям. Например:
Изменились подходы к ранжированию сайтов в поисковой выдаче, появился учёт частоты запросов, которые позже выводятся в качестве подсказок (suggest’ов) в поисковой строке.
Интернет маркетинг без денег: Google
Поисковики стали понимать, что за сайт перед ними (магазин, информационный ресурс, каталог и др.) и использовать эти знания в ранжирование и квотирование поисковой выдачи.
Всё это совсем не то самое SEO, которое делалось несколько лет назад, и этот процесс, как и процесс саморазрушения / совершенствования – бесконечен. То, что вы делали раньше, часто бывает не только не актуально, а вредно и опасно. В конечном итоге может привести от понижения сайта в ранжирование до полной блокировки в поисковиках.
При этом нужно помнить, что требования, которые выдвигает Google, отличаются от того, на что смотрит Яндекс и т. д.
Забудьте о сайте для «роботов», делайте его для людей — это единственный выход оставаться на «светлой» стороне и не бояться. Правда «белые» методы не всегда ведут к быстрым результатам, которых очень хочется; и даже самые активные усилия ваших специалистов не всегда будут вести к позитивным результатам, т. к. никто на 100% не знает и не может знать, что же поисковые системы меняют в весах, влияющих на ранжирование сайтов, и поиск истины — это ежедневный труд.
Помните, что SEO — это способ увеличить свой доход за счёт снижения дохода у поисковых систем (не дать им заработать на вас) за счёт того, что вы меньше тратить на Контекстную рекламу и участие в их платных сервисах. Поисковая система ничем вам не обязана, она не гарантирует присутствие вашего сайта в её индексе и всегда оставляет за собой право исключить любой сайт без объяснения причин. Поэтому старайтесь не нарушать правил и не занимайтесь «серой» и «чёрной» оптимизацией, хуже будет только вам.
А если вы всё-таки попали под санкции, то переговоры будут трудными и долгими, и тут без хорошего, а значит, дорогого SEO-специалиста вам не обойтись. Поисковики неохотно ведут переговоры с «террористами».
Ставьте себя на место посетителя, а лучше проводите тестирования на фокус-группах, спрашивайте мнения у пользователей, поставьте «продукт» на первое место в вашем рейтинге приоритетов, ведь, по сути, он ваш инструмент заработка. Это просто, для этого не всегда требуется много денег, в данном случае требуется время и желание, хотя деньги никогда лишними не будут и процесс ускорят.
Кто вам нужен, и их задачи:
Product-специалист
Usability-дизайнер
Аналитик
SEO-специалист
Ознакомиться с перечнем главных преимуществ частного SEO-специалиста можно на сайте — https://ekb.boostseo.ru/ Александр Дружный (BoostSEO), опыт работы более 10 лет.
Совместно с отделом разработки создавать кастомизированные отчёты на основе внутренних данных проекта.
Как распределить роли и кого из вышеназванных людей взять в команду, а кого на удалённую работу, решать вам, это зависит от личных предпочтений и финансовых возможностей конкретного проекта.
Похожие новости
Общество
Vantage Foundation вместе с Backpack 4 VIC Kids поддержат уязвимых детей в ВикторииНезависимая благотворительная организация Vantage Foundation объявила о сотрудничестве с благотворительной организацией Backpack 4 VIC Kids (B4VK) из Виктории, занимающейся поддержкой...
Общество
Crystal Lagoons расширились в Европе с новым проектом Public Access Lagoons в СевильеCrystal Lagoons продолжает менять города по всему миру, привнося тропический пляжный образ жизни посредством своей модели Public Access Lagoons, также...
Общество
Стартовал 8-й лагерь и семинар «Belt and Road Teenager Maker Camp & Teacher Workshop»В Куньмине, столице провинции Юньнань, стартовал 8-й творческий лагерь для подростков и семинар для учителей в рамках инициативы «Один пояс...
Общество
Ронни Раджпал: «За брендом Damerino стоит сильная история»Ронни Раджпал – предприниматель, основатель бренда мужской одежды премиум-класса Damerino поделился своим опытом ведения в России. — Ронни, расскажите, как вы...