62.57 $ 65.68 €

Вернуться на главную

Компании

GroupM объявляет о создании единой рекламной компании и улучшении агентских предложений

Компания GroupM, входящая в состав холдинга медиа-инвестиций WPP, сегодня объявила о последних шагах по ее преобразованию в целях ускорения внедрения инноваций для клиентов и дальнейшего упрощения своей деятельности. Эти шаги, основанные на запуске в апреле 2021 года Choreograph, глобальной компании WPP по обработке данных и разработке технологий, объединят Essence с MediaCom, Mindshare с Neo и создадут новую многоканальную платформу для рекламы с оплатой за результат, разработанную на основе технологии искусственного интеллекта, обслуживаемую 9000 специалистов.

Essence и MediaCom объединятся в новое агентство EssenceMediacom, предлагающее сплав цифровых методов Essence, основанных на анализе данных, с крупномасштабным многоканальным планированием аудитории и стратегическим медиаопытом MediaCom.

Ведущие в отрасли специалисты и решения от компаний Finecast, Xaxis и GroupM Services — мирового сообщества экспертов по проведению кампаний — будут объединены для формирования GroupM Nexus — ведущей глобальной медийной компании.

Mindshare завершит интеграцию с международным медийным агентством Neo, представляя клиентам более широкий спектр новаторских медиа-услуг.

Глобальный генеральный директор MediaCom Ник Лоусон (Nick Lawson) возглавит объединенную компанию EssenceMediacom и займет аналогичную должность. После восьми лет работы в компании Essence, продолжающей инвестировать в расширяющиеся быстрорастущие рынки, Киоко Мацушита (Kyoko Matsushita) повышена до генерального директора WPP по Японии. Глобальный генеральный директор Xaxis Николя Бидон (Nicolas Bidon) будет руководить компанией GroupM Nexus, заняв в ней аналогичную должность.

Кристиан Юль (Christian Juhl), глобальный генеральный директор GroupM, заявил следующее: «Мы с энтузиазмом относимся к технологиям, открывающим новые возможности, которые помогают нашим клиентам двигаться в ногу с постоянными изменениями и развиваться дальше. Будущее маркетинга ориентировано на достижение конкретных результатов, подкрепляемое планированием с опорой на аудиторию и непрерывным совершенствованием стандартов перфоманс-маркетинга с использованием искусственного интеллекта. С помощью GroupM Nexus и наших агентств Mindshare, Wavemaker и EssenceMediacom вместе с нашими клиентами мы строим технологическое будущее в соответствии с целями развития рекламодателей и нашей концепцией рекламной экосистемы, работающей на всех. Я также хочу поздравить Киоко, которая росла вместе с Essence в качестве ее глобального генерального директора, с ее захватывающей новой ролью генерального директора WPP по Японии. Мы продолжим тесное сотрудничество в целях укрепления позиций наших компаний в Азиатско-Тихоокеанском регионе».

Вице-президент по маркетингу компании Google Джошуа Спаньер (Joshua Spanier) заявил следующее: «Наше долгосрочное партнерство с компанией Essence, дополняемое компанией Mediacom, поможет нам в достижении наших амбициозных маркетинговых целей. Сочетание глубоких идей, скрупулезной аналитики и масштабного творческого мышления, масштабируемого по всему миру, открывает новые возможности и оказывает все более сильное воздействие; мы рады этому следующему шагу вперед в нашей совместной работе».

Исполнительный вице-президент компании Unilever по глобальным СМИ Луис ди Комо (Luis Di Como) заявил следующее: «Цифровизация меняет то, как потребители живут, развлекаются и делают покупки и, следовательно, быстро меняет нашу отрасль. Конвергенция средств массовой информации, развлечений и торговли в цифровой среде позволяет нам создавать бренды и конвертировать их в продажи в одном и том же месте. Однако чтобы обслуживание клиентов стало простым и всеобъемлющим, в нашей отрасли должны применяться новые знания и умения, а также новые методы работы. Нас обнадеживают изменения, объявленные сегодня компанией GroupM, в ходе которых будет обеспечена более тесная интеграция между информационно-ориентированным маркетингом, многоканальным планированием аудитории, производительностью и стратегическим опытом в области медиа».

EssenceMediacom: в 2023 году 10 000 сотрудников будут работать в 125 офисах 

Компания EssenceMediacom, создаваемая с целью увеличения потока клиентов по всему миру за счет гибкого реагирования на быстро меняющийся медиа-ландшафт, предлагает сплав цифровых методов Essence, основанных на анализе данных, с крупномасштабным многоканальным планированием аудитории и стратегическим медиаопытом MediaCom.

Клиенты смогут эффективно использовать возможности расширенной глобальной организации, созданной из двух агентств, которые стратегически дополняют друг друга и смогут эффективно стимулировать рост клиентской базы. Essence и MediaCom уже внедрили эту операционную модель для трех общих клиентов по всему миру: Google, Mars и NBCUniversal.

Слияние Essence и MediaCom опирается на высокие темпы роста бизнеса обоих агентств. Рейтинговое агентство COMvergence присвоило MediaCom первое место в отрасли по числу достижений в 2021 году, заключившей новых сделок на общую сумму 2,87 млрд долларов, в то время как Essence продолжает расти и расширять свою деятельность с Google и другими ключевыми клиентами.

Генеральный директор компании EssenceMediacom Ник Лоусон заявил следующее: «Создание компании EssenceMediacom основывается на прочных и проверенных отношениях между агентствами для формирования агентской модели, востребованной нашими клиентами в будущем — модели, основанной на блестящей стратегии и возможностях развития брендов, а также новаторском цифровом опыте. EssenceMediacom не только поможет нашим клиентам увидеть более широкую картину и переосмыслить новые возможности, она также предоставит нашим сотрудникам возможности для повышения квалификации и обучения в новых областях, что будет способствовать их профессиональному развитию».

Киоко Мацушита (Kyoko Matsushita) заявила следующее: «Сегодняшние участники глобального рынка ожидают от рекламных агентств гибкости и масштаба для обеспечения надлежащей поддержки их бизнеса на международных рынках. Объединение принципов компаний Essence и MediaCom, каждая из которых имеет собственную славную историю эффективности, создаст по-настоящему уникальное сочетание гибких инноваций и глобального масштаба в рамках одного агентства».

Компания GroupM Nexus начнет свою деятельность в качестве глобальной организации, насчитывающей 9000 специалистов по цифровым и аппаратным технологиям, обслуживающей все рынки.

В GroupM Nexus будет работать 9000 специалистов по всему миру, которые в совокупности отвечают за проведение более 2 миллионов кампаний, ежегодно организуемых GroupM. Это глобальное сообщество представляет ведущую в отрасли команду экспертов в области цифровых каналов и платформ, поиска, социальных сетей, программирования, искусственного интеллекта, межканальной оптимизации, а также технологий и программного обеспечения, основанных на обработке данных.

Компания GroupM Nexus объединит целевой контент и телерекламу от GroupM, технологию искусственного интеллекта (Copilot) и омниканальные решения от Finecast, Xaxis и GroupM в единое целое. Эта глобальная организация будет опираться на новую межканальную платформу маркетинга с оплатой за результат и международных поставщиков, задавая новые стандарты инноваций и повышения эффективности для агентств и клиентов GroupM.

Глава компании GroupM Nexus Николя Бидон заявил: «Компания GroupM Nexus объединяет ведущих медиа-специалистов, передовые цифровые услуги, передовую технологию искусственного интеллекта и уникальные масштабированные партнерские отношения в новую межканальную медиа-организацию с одной целью: развитие наших сотрудников, наших агентств и выдающихся брендов, которые они представляют. Мы с нетерпением ждем начала совместной работы над инновациями и открытия новых возможностей для всех».

Mindshare завершит интеграцию в свое глобальное предложение 1200 экспертов и консультантов Neo по маркетингу с оплатой за результат, а также ее цифровых услуг.

Mindshare и Neo будут работать под брендом Mindshare, сохраняя и масштабируя при этом операционную модель Neo, в основе которой лежат решения для Интернет-продаж, и интегрировать их в полный ассортимент воронки продаж Mindshare. 1200 экспертов и консультантов Neo в области цифровых технологий будут работать вместе с 10 000 медиаспециалистов Mindshare, а цифровые услуги Neo будут в полной мере интегрированы в предложения Mindshare и GroupM.

Рейтинговое агентство COMvergence присвоило Mindshare третье место в мировом рейтинге за 2021 год, эта компания заключила новых сделок на 2 млрд долларов, также она уже третий год подряд занимает первое место в рейтинге WARC Media 100 по версии Media Agency Network.

Адам Герхарт (Adam Gerhart), глобальный генеральный директор компании Mindshare, заявил следующее: «Это путь, по которому мы движемся на протяжении последнего года со многими клиентами, требующими более широкого спектра медиа-услуг для стимулирования своего роста. Это слияние обеспечивает беспрепятственный доступ к возможностям Neo в области цифровых технологий и неизменный акцент на моделях маркетинга с оплатой за результат для ускорения роста. Для наших сотрудников это означает больше возможностей и способность оказывать большее влияние по всему миру. Я рад сотрудничеству с генеральным директором Neo Насрин Мадхани (Nasreen Madhany) по интеграции двух компаний и их совместного движения в новое будущее».

Компания GroupM является ведущей в мире рекламной медиа-компанией, которая ежегодно проводит рекламные кампании на сумму более 50 млрд долларов через агентства Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom и m/SIX. Портфолио компании GroupM включает в себя системы обработки данных и разработки технологий (Choreograph), медиа-инвестиции и межканальные решения по маркетингу с оплатой результата (GroupM Nexus), которые объединяются для формирования новой эры медиа, где реклама работает в интересах людей.

Похожие новости

Москва

Московские школьники напишут 8 декабря общегородскую контрольную работу

Учащихся московских школ 8 декабря ожидает общегородская контрольная работа. Выполнять её ребята будут в формате единого государственного экзамена. Программой мероприятия...

Общество

ЧМ 2022: как сыграли группы B и D

Пока Россию заметает снегом, в далеком Катаре, где температура в эти дни не опускается ниже 25 градусов, продолжается Чемпионат мира...

Технологии

HSE FEST 2022

29 ноября 2022 года на площадке международного форума «Российский промышленник» состоялся финал IV Всероссийского фестиваля университетских технологических проектов HSE FEST,...

Общество

Саммит Yidan Prize 2022: платформа для привлечения внимания к вопросам педагогики

Вчера международный благотворительный фонд в поддержку самой престижной премии в сфере образования Yidan Prize Foundation провел саммит Yidan Prize 2022....