Технологии 3 июля 23:32

Форум АКОС: российские бренды ищут новые смыслы в эпоху цифровых посредников

30 июня 2026 года в Москве состоялся второй международный форум АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты». Коммуникационное агентство TEAM, участник АКОС и один из партнеров форума, присоединилось к отраслевой дискуссии о том, как сохранять человеческий смысл при работе с репутацией, медиа, брендами в мире нейровыдачи, ИИ-инструментов и постоянно меняющихся каналов.

Форум собрал профессионалов, которые понимают: больше нельзя работать по инерции. В программе говорили о коммуникациях как стратегическом ресурсе, о брендах с российской идентичностью, о медиатрендах, ИИ и нейропиаре, об исследованиях, кризисах и новых компетенциях специалистов.

Для TEAM это повестка не «про будущее когда-нибудь». Это про сегодняшний рабочий стол PR-команды, где рядом с медиапланом лежат промпты, аналитические панели, антикризисные протоколы и десятки каналов, в каждом из которых аудитория разговаривает по-своему.

«PR уже давно не сводится к пресс-релизу и звонку журналисту. За три десятилетия отрасль прошла путь от факса до нейросетей, а скорость изменений только растет. Пиарщик и раньше был мультистаночником, а теперь к его станкам добавились промпт-инжиниринг, автоматизация, чат-боты и умение быстро собирать цифровые решения под задачу. Сейчас выживает не самый большой игрок, а самый быстрый и самый обучаемый», — заявил Дмитрий Пунин, генеральный директор коммуникационного агентства TEAM.

Отдельный интерес для команды TEAM представляли дискуссии о том, как брендам доносить смыслы, когда между компанией, СМИ и человеком появляется новый посредник — алгоритм, и как строить «антихрупкие» коммуникации, если кризисы становятся сетевыми, быстрыми и многослойными.

«Самое ценное в форуме АКОС — концентрация людей, которые не делают вид, что все понятно. Наоборот, здесь можно честно разобрать, где отрасль буксует, какие инструменты уже работают, а какие только красиво звучат в презентациях. Для TEAM такая среда важна: мы хотим не догонять изменения, а участвовать в формировании новых ориентиров», — отметил Илья Емельяненко, исполнительный директор TEAM.

По итогам форума TEAM усиливает фокус на технологичности, скорости и прикладной экспертизе в коммуникациях. Агентство продолжит участвовать в работе АКОС и профессиональных площадках, где отрасль превращает идеи и инсайты в новые стандарты без лишней торжественности, но с конкретным результатом.