84.34 $ 97.76 €

Вернуться на главную

Маркетинг

PR-специалистам предложили стратегию работы в условиях роста генеративного поиска

Эпоха генеративного ИИ кардинально меняет правила управления репутацией и кризисными ситуациями. Поисковые системы формируют новую информационную среду, где традиционные PR-сценарии теряют эффективность. Ключевым риском становится распространение дезинформации через ИИ-ассистентов, что требует от специалистов пересмотра подходов.

Эксперты отмечают, что фокус смещается с классического SEO на GEO (Generative Engine Optimization). Теперь необходимо анализировать и влиять на весь информационный ландшафт, включая ответы, которые генеративные системы дают о бренде. Особое внимание рекомендуется уделять собственным цифровым активам компании, так как официальные заявления и цитаты, размещенные на авторитетных площадках, с высокой вероятностью подхватываются алгоритмами.

“Сегодня репутация во многом зависит от того, какое представление о компании сформировалось в недрах ИИ. Алгоритмы не создают доверие, а отражают его, — комментирует Мария Терещенко, руководитель PR-проектов агентства PR Doctor.Поэтому важно постоянно и последовательно работать с контентом: до кризиса проводить аудит того, что ИИ говорит о бренде, во время него – оперативно публиковать правдивые заявления, а после – обновлять нарратив, “переобучая” системы”.

Стратегия выживания в новых условиях включает контроль над нарративом через повторяемость ключевых сообщений, оперативное исправление недостоверной информации и максимально осторожное использование ИИ-инструментов в собственной работе без разглашения конфиденциальных данных.

Похожие новости

Общество

12 сентября в Парке Юрия Лужкова прошел многотысячный городской субботник-концерт к 90-летию Ю.М. Лужкова

12 сентября Фонд Юрия Лужкова провел в Москве открытый городской субботник, посвященный 90-летию со дня рождения Юрия Михайловича Лужкова. Более...

Общество

В Парке Юрия Лужкова установили памятный камень в честь его юбилея

12 сентября Фонд Юрия Лужкова провел в Москве открытый городской субботник, посвященный 90-летию со дня рождения Юрия Михайловича Лужкова. Более...

Общество

В парке имени Юрия Лужкова состоялся субботник, на который пришли тысячи жителей Москвы

12 сентября Фонд Юрия Лужкова провел в Москве открытый городской субботник, посвященный 90-летию со дня рождения Юрия Михайловича Лужкова. Более...

Крипто

Bybit AI: все функции в одном диалоге — вы говорите, он делает

Bybit открывает доступ к ИИ корпоративного уровня для торговли, управления аккаунтом и поддержки клиентов Bybit, вторая по величине криптовалютная биржа...