84.07 $ 96.59 €

Вернуться на главную

Маркетинг

PR-специалистам предложили стратегию работы в условиях роста генеративного поиска

Эпоха генеративного ИИ кардинально меняет правила управления репутацией и кризисными ситуациями. Поисковые системы формируют новую информационную среду, где традиционные PR-сценарии теряют эффективность. Ключевым риском становится распространение дезинформации через ИИ-ассистентов, что требует от специалистов пересмотра подходов.

Эксперты отмечают, что фокус смещается с классического SEO на GEO (Generative Engine Optimization). Теперь необходимо анализировать и влиять на весь информационный ландшафт, включая ответы, которые генеративные системы дают о бренде. Особое внимание рекомендуется уделять собственным цифровым активам компании, так как официальные заявления и цитаты, размещенные на авторитетных площадках, с высокой вероятностью подхватываются алгоритмами.

“Сегодня репутация во многом зависит от того, какое представление о компании сформировалось в недрах ИИ. Алгоритмы не создают доверие, а отражают его, — комментирует Мария Терещенко, руководитель PR-проектов агентства PR Doctor.Поэтому важно постоянно и последовательно работать с контентом: до кризиса проводить аудит того, что ИИ говорит о бренде, во время него – оперативно публиковать правдивые заявления, а после – обновлять нарратив, “переобучая” системы”.

Стратегия выживания в новых условиях включает контроль над нарративом через повторяемость ключевых сообщений, оперативное исправление недостоверной информации и максимально осторожное использование ИИ-инструментов в собственной работе без разглашения конфиденциальных данных.

Похожие новости

Общество

Экипаж Международной космической станции присоединился к мероприятиям в честь 90-летия Юрия Лужкова

21 сентября, в день 90-летия со дня рождения Юрия Михайловича Лужкова — государственного и общественного деятеля, на протяжении двух десятилетий...

Технологии

Huawei выпустила архитектуру Intelligent WAN Target Architecture для интернет-провайдеров

17 сентября во время HUAWEI CONNECT 2026 в Шанхае завершился круглый стол на тему «Intelligent WAN: укрепление Connectivity Foundation для...

Технологии

Запущена ориентированная на клиента система сотрудничества «Huawei + Partners» для масштабирования ИИ в разных отраслях

На конференции HUAWEI CONNECT 2026 Лео Чен (Leo Chen), старший вице-президент и президент по корпоративным продажам компании Huawei, объявил о...

Авто

ASMAX на CIMAMotor 2026 — переопределение того, каким должен быть интерком для мотоциклистов

Компания ASMAX ознаменовала собой новую эру связи для мотосообщества на выставке CIMAMotor 2026, представив RoamX, первую в мире мотогарнитуру-интерком с экраном,...